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Sind Sie beim Thema SEO sattelfest?

SEO ist in aller Munde – wissen Sie, worum es dabei geht und wie wichtig das Thema für Ihre Online-Präsenz sein kann? In diesem und darauffolgenden Blogposts erfahren Sie, was SEO beinhaltet, worauf Sie achten sollten und in welchen Bereichen wir Sie unterstützen, wenn Sie selbst nicht genügend Ressourcen haben. Hier geht es vorerst um die Basics. Viel Spass beim Lesen!

Thematische Zuordnung: Online-Marketing

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimisation oder Suchmaschinenoptimierung und beinhaltet sämtliche Optimierungsmassnahmen, die eine Website in den Resultatlisten von Suchmaschinen möglichst weit vorne platziert.

SEO ist der eine Teil von SEM (Search Engine Marketing oder Suchmaschinenmarketing); das zweite Teilgebiet ist SEA (Search Engine Advertising oder Suchmaschinenwerbung).  Bei SEA werden kostenpflichtige Werbeanzeigen geschaltet, die ebenfalls in den Suchergebnissen etwa von Google erscheinen und als Anzeigen gekennzeichnet sind. Mehr zu SEA und zum übergeordneten Online-Marketing finden Sie bei uns auf der Website.

SERP's: SEA und SEO

So werden Resultate bei der Suchmaschine Google angezeigt.

Zum Online-Marketing gehören u. a. folgende Bereiche

Was wir mit SEO erreichen wollen und was es dazu braucht

Mit der Online-Präsenz unterstützen Sie Ihren Marketingerfolg

  • Die von Ihnen ins World Wide Web gestellten Informationen sollen gefunden werden. Das kann auf einer Website, einem Blog oder einem Online-Shop sein.
  • Ihre Präsenz soll in den Suchresultaten möglichst gut platziert sein. Und zwar in Verbindung mit inhaltlich relevanten Suchbegriffen (Keywords) auf der eigenen Seite. Idealerweise rangiert eine Website auf der ersten Seite von Ergebnislisten.
  • Die Suchenden sollen von Ihrem Eintrag in den Suchergebnissen angezogen werden, den Link anklicken und so auf Ihre Website gelangen.
  • Sie wollen Ihre Unternehmensziele erreichen. Diese sind je nach Branche sehr unterschiedlich: Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, Kunden zur Kontaktaufnahme bewegen oder über ein Thema informieren.

Wie können Sie mit SEO erfolgreich sein?

Diese Frage, die am meisten gestellt wird, kann nicht mit einem Satz beantwortet werden, und SEO kann nicht von heute auf morgen umgesetzt werden. SEO ist ein umfassendes Thema, das langfristig betrachtet werden sollte. Wenn Optimierungen gut ausgeführt werden, sind Sie online erfolgreicher.

Folgende Teilgebiete spielen bei SEO eine Rolle

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Design: Hier spielen Ihr CI/CD, das Produkt, Ihre gesetzten Ziele und natürlich die Zielgruppen eine wichtige Rolle. Der Erfolg einer Website hängt zudem stark von der Usability (Benutzerfreundlichkeit) ab. Content: Das Leseverhalten auf einer Website ist anders als bei gedruckten Medien. Es ist wichtig, Text, Bilder und Dokumente so darzustellen und zu strukturieren, dass der Online-Leser Inhalte schnell erfassen kann.
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Onpage: Wird Ihre Website bei Suchmaschinen angezeigt, und sind die Inhalte zugänglich und lesbar? Diese und weitere Fragen können von den technischen Spezialisten gelöst werden. Offpage: Je mehr externe Links zu Ihrer Website führen, desto besser. Wertvoll sind etwa Social Media, Partner und Kunden, Branchenverzeich-nisse, Foren und vieles mehr.

In den kommenden Blogposts werden wir auf die einzelnen Themen eingehen. Falls Sie bereits heute mehr darüber erfahren möchten, kontaktieren Sie Daniel Honegger für ein Beratungsgespräch oder nehmen Sie an einem unserer kommenden Workshops teil.

Warum SEO wichtig ist

Sichtbarkeit erhöhen, Bekanntheit steigern

Suchmaschinen haben ein Ziel: Sie versorgen den Nutzer in Bezug auf seine Suchanfrage mit den relevantesten Resultaten. Durch die Optimierung einer Website für Suchmaschinen verbessert sich das Ranking in den Suchresultaten, und Sie erhalten dadurch mehr Besucher (potenzielle Kunden). Zudem schaffen die Massnahmen ein besseres Nutzererlebnis.

Was für Menschen gut ist, mögen auch Suchmaschinen

Primär optimieren wir mit SEO eine Website für die Besucher und nicht für Suchmaschinen. Nutzersignale, wie die Besuchszeit auf Ihrer Seite, werden künftig noch stärker bewertet. Wer im Online-Geschäft bestehen will, muss Präsenz zeigen und auf den einzelnen Kunden eingehen.

Oft präsentieren sich Unternehmen mit zu starker Innensicht – denken Sie an die Benutzerbedürfnisse! Was erwartet ein Kunde von Ihnen und Ihrer Online-Präsenz? Für viele bedeutet das ein Umdenken, dabei kann die externe Sicht von Kunden oder eines Beraters hilfreich sein. Wagen Sie den Schritt, die Benutzer werden es Ihnen danken.

Was kostet SEO?

Diese Frage können wir nicht pauschal beantworten. Alles ist möglich, und die Massnahmen unterscheiden sich von Kunde zu Kunde. Bereits mit einem kleinen Budget können Sie starten – gegen oben gibt es keine Grenzen.

Bei der Optimierung für Suchmaschinen geht es vor allem um das Wissen und die Erfahrung Ihres SEO-Beraters. Je nach Umfang der notwendigen Massnahmen, um die Online-Präsenz zu optimieren, braucht es mehr oder weniger Zeit; verrechnet wird diese in den meisten Fällen nach Stundensätzen.

Idealerweise startet die Umsetzung mit einer Analyse der bestehenden Website und einem Workshop. Anschliessend wird Ihnen der SEO-Berater sinnvolle Massnahmen empfehlen und eine möglichst präzise Offerte erstellen. Erst jetzt kann gezielt optimiert werden.

Die erfolgten Adaptionen sollten dann laufend kontrolliert und wenn nötig angepasst werden. Für einen langfristigen Erfolg empfehlen wir ein regelmässiges Monitoring. Nur so bleibt Ihre Online-Präsenz aktuell und attraktiv für Ihre Besucher.

Daniel Honegger, unser Spezialist Online-Marketing, steht Ihnen für Fragen gerne zur Verfügung.

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