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Technische Aspekte der Suchmaschinen-optimierung

Die Qualität der technischen Umsetzung einer Website oder eines Online-Shops ist die Basis für eine mögliche Optimierung für Suchmaschinen. In diesem Beitrag geht es um die wichtigsten technischen Onpage-Massnahmen in der SEO. Nebst einer einwandfreien Programmierung mit einem strukturierten Code sind unter anderen folgende Punkte zu beachten:

1. Sicherheit: SSL-Zertifikat, https-Verschlüsselung

ssl-Verschlüsselung einer website

Eine sichere Website schenkt Vertrauen

SSL-Zertifikate zeigen, dass die Datenübertragung zwischen Servern und Websites verschlüsselt stattfindet. Wenn Ihre Website zertifiziert ist, kann das vertrauensbildend wirken, und Ihre Kunden werden es Ihnen danken. Google fördert die verschlüsselte Datenübertragung, darum werden https-verschlüsselte Websites im Google-Ranking bevorzugt. Zudem wird eine Website ohne Zertifikat in den Browsern auf unterschiedliche Art als nicht sicher gekennzeichnet. Eine Umstellung der eigenen noch nicht verschlüsselten Website ist noch im Jahr 2018 nötig. Gerne hilft Ihnen unsere Webagentur weiter.

2. Websitegeschwindigkeit verbessern

Gefühlt endlose Ladezeiten bei Websites? Das sollte heute unbedingt vermieden werden. Niemand wartet gerne lange, im Durchschnitt max. drei Sekunden, bis die Seite vollständig geladen ist. Einerseits betrifft das die Website-Besucher, andererseits die Suchmaschinen-Bots, die Ihre Website durchsuchen und indexieren.

Die hohe Geschwindigkeit einer Website dient also der Usability (Benutzerfreundlichkeit) und gilt  auch als positives Rankingsignal für Suchmaschinen.

Ein weiterer unverzichtbarer Faktor ist die Mobile-Optimierung. Die responsive Website inklusive der Inhalte muss auch auf Smartphones und Tablets schnell abrufbar, gut dargestellt einfach und lesbar sein, sonst springen die Besucher ab, und das Suchmaschinenranking wird negativ beeinflusst.

Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website mit dem kostenlosen Online-Tool von GTmetrix.

3. 301-Weiterleitungen einrichten

weiterleitungskette urls

Beispiel einer Weiterleitungskette

Mit einem 301-Redirect (permanenter Weiterleitung) teilen wir Browsern und Bots mit, dass eine Seite nicht mehr existiert, und zeigen, welche Seite stattdessen indexiert werden soll.

Eine solche Weiterleitung ist vor allem bei neu strukturierten Websites nötig und je nach Umfang, also Anzahl der URL und internen Links, sehr aufwendig. Weiterleitungsketten oder Loops sollten vermieden werden.

4. Zugänglichkeit und Indexierung sicherstellen

robots.txt

Die robots.txt-Datei gehört ins Stammverzeichnis Ihrer Website. Darin wird festgelegt, auf welche Unterseiten und Verzeichnisse die Suchmaschinen-Crawler zugreifen sollen und auf welche nicht. Das hat zur Folge, dass diese Seiten in den Suchresultaten erscheinen oder nicht.

beispiel robots.txt file

Beispiel eines robots.txt-File

Sollten Sie mit Ihrer Website nicht in den Suchresultaten erscheinen, prüfen Sie erst die robots.txt-Datei!

xml-Sitemap

Die xml-Sitemap ist eine Auflistung von Webadressen (URL), die auf einer Website verfügbar sind. Die Sitemap kann entweder alle URL der Website enthalten oder aber auch nur einen Teil davon. Sie gibt Suchmaschinen einen strukturierten Überblick über sämtliche URL der Website, die indexiert werden sollen.
Es ist empfehlenswert, die xml-Sitemap über die Google Search Console einzureichen und sie so direkt an Google zu senden.

auszug einer xmlsitemap

Auszug der xml-Sitemap von staempfli.com

URL, die in der robots.txt-Datei blockiert werden, sind in der xml-Sitemap  auszuschliessen, ansonsten ergibt sich ein Widerspruch. Dann trifft die Suchmaschine selbst eine Entscheidung.

5. Tags und Metadaten

hreflang-Attribut

Mit dem Attribut wird einer Suchmaschine mitgeteilt, dass die Seite indexiert werden soll und in welcher Sprache die Inhalte vorhanden sind. Zusätzlich werden die anderen Sprachversionen der gleichen Seite ausgezeichnet. Eine falsche Implementierung kann zu inkorrekten Suchresultaten führen.

beispiel hreflang attribute

Beispiel-Code von hreflang-Attributen

Canonical Tags

Canonical Tags geben Websiteinhabern die Möglichkeit, bei mehrfach verwendetem Inhalt (Duplicate Content) die Originalressource auszuweisen. Der Duplicate Content wird negativ gewertet und sollte vermieden werden. Eine nicht korrekte Verwendung kann zu falscher Indexierung führen.

beispielcode canonical tag

Beispiel-Code Canonical Tag

og-Tags

Dank og-tags/Twitter Cards können Seiten zum Teilen in den Sozialen Medien optimiert werden. Mit diesen Tags wird definiert, welches Bild, welcher Titel und welche Beschreibung pro Seite erscheinen.

vorschau beitrag soziales netzwerk

Vorschau eines Beitrags in einem Sozialen Netzwerk

Strukturierte Daten (schema.org)

Diese Schemas bieten die Möglichkeit, Daten auf Websites zu strukturieren. Inhalte können gekennzeichnet werden, sodass Suchmaschinen sie leichter erkennen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, in den Suchresultaten mit sogenannten Rich Snippets oder Rich Cards angezeigt zu werden. Beispiele von strukturierten Typen sind Organisation, Personen, Produkte oder Events.

 

Im nächsten SEO-Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie den Inhalt Ihrer Website sinnvoll strukturieren und darstellen, damit der Besucher und die Suchmaschine Freude daran haben.

Interessiert Sie das Thema, und möchten Sie sich gerne detaillierter darüber informieren? Besuchen Sie einen unserer SEO-Workshops, oder kontaktieren Sie Daniel Honegger, Spezialist Online-Marketing.

 

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2 Kommentare zu “Technische Aspekte der Suchmaschinen-optimierung

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